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快手2018还会火吗 快手用户最高学历低于高中
2023-01-01

要小编看,快手里不是脑残就是乡村非主流,再或者就是一些很LOW的群体和闲人。快手这个软件从来都没有在小编的手机里呆过。但是整个2017年下来,快手竟然坐拥了7亿用户,可以看出这个软件的影响力极大。但是根据软件内统计可知,快手用户最高学历低于高中。

快手用户最高学历低于高中

12月25日,当所有人都沉浸在圣诞节的气氛中时,快手悄悄召开了一场“媒体沟通会”。本意是公开回应此前备受争议的种种事件,没想到合伙人曾光明的一席话让快手再次站上风口浪尖处。

“快手的大部分用户来自二线以下城市,最高学历低于高中,他们拍的东西在都市精英看起来很low,但是他们并不在精英的判断框架里。”面对外界对快手内容的质疑,曾光明公开了快手的用户画像:二线城市以下、学历低,同时承认了快手用户拍的内容很low。

然而,快手的创始人兼CEO宿华不止一次强调道,快手用户的地域分布结构和中国移动(微博)互联网的人群分布结构基本一致。“从城市的分布上,快手目前是一个均匀分布,用户数最多的城市分别是北上广深。”

这样自相矛盾的说法,无疑是粉碎了快手“优质用户”的梦。那么,面对外界认为平台内容缺失监管的指责,快手如何回应?

“快手的审核是全行业最严格、最到位的。”曾光明称,快手尽到了力所能及的管理责任,并已建立1000人以上审核团队,结合智能识别技术,能实现对所有新上传视频实现先审后发,并屏蔽所有肉眼可识别的违法违规内容。

然而,由于体量大,日活1亿用户、每天有超千万条视频上传的快手,几乎很难及时处理用户上传的内容。场妹发现,目前快手平台上的内容虽然大多还是农村场景,但类型已经更加多样化,包括美妆、美食、舞蹈、萌宠等内容频频出现在首页。

由此可见,快手或许在加大扶持多样化的优质内容,并给予流量倾斜和首页推荐。

但搜索此前一直遭受诟病的“社会摇”、“极限挑战”等内容,虽然不再一味刷下限、博眼球,但依然琳琅满目。

比如账号为“农村 二嘎子”的用户拍摄的搞笑视频,在农村普通的门前、街道上,他和搭档均穿着浮夸、表演卖力。他在平台上拥有近10万粉丝,视频的播放量也几乎都在几十万左右。

快手并没有撕下一直想要撕去的“Low”、“低俗”等标签,或者说这样的烙印很难淡化,在大部分网友眼中,快手依然是底层农村生活的放大镜。

相比之下,同样定位是“原创生活短视频社区”的火山小视频,今年则将发布会开到了农村。这场发布会也被称为史上最“土”的一场发布会,可以看出火山小视频深入农村、挖掘更多农村用户的目的所在。

不仅火山小视频,花椒也把广告“刷”到了农村,似乎也表现出抢夺农村用户群体的战略布局。

当其他平台走向农村时,可以说拥有最多农村用户的快手在2017这一年却试图转型,从农村走向一线城市。

快手2018能火吗

今年夏天,快手作为战略合作伙伴赞助了《中国新歌声》,除了将平台上的“66位老铁”送到现场之外,快手还一口气拍了40支广告,并投放在《中国新歌声》节目中。

从第六期节目开始,每期节目出现四支不同的广告,每支广告的长度在15秒左右,视频内容为快手用户用不同的方式在各种各样的场景下唱歌。

在建筑工地一边工作一边唱歌的工人、在公交车上戴着耳机看着窗外唱歌的少年、抱着吉他在街上忘我唱歌的女孩......这次的广告片,快手的画风显然变了,显得文艺而温情。可以说,这些广告视频的出现,让人惊讶不已:这还是快手?

实际上,快手今年的品牌动作众多,远不止一个《中国新歌声》。据不完全统计,快手还投放了《吐槽大会》、《奔跑吧》、《新歌声2》、《明日之子》、《脱口秀大会》、《喜剧总动员》、《快乐大本营》等七个综艺节目。

此前,快手方面称所合作的节目都在千万级到亿级范围内。如此疯狂地烧钱上综艺节目,快手看中的是什么?

当邓超、鹿晗等明星用快手app录制短视频,并反复口播“国民短视频应用快手app,记录世界记录你”的时候,你会不会也想要下载这个app一探究竟?答案显然是肯定的,有了明星效应和节目巨大的曝光量,快手在频繁亮相之中,逐步拔高了品牌格调。

如果单从用户下载量的上升速度来看,从今年3月份的4亿到12月份的7亿,快手的品牌宣传动作无疑是起到了效果;但如果从争议不断的事件来看,快手的品牌升级无疑还道阻且长,依然被指责“Low”。

今年6月份,在快手上拥有1643万粉丝、年仅17岁的网红“清柠味的小不点”产下一子,而孩子的父亲同样是快手上的头部网红“王乐乐”。两人为情侣,王乐乐此前也一直在快手上发布女友怀孕的视频。

更不可思议的是,10月份的时候有一位名为“清柠味的小冰妹”也发布了多条疑似怀孕的视频,她只有14岁,宣称“14岁荣升宝妈”。该事件一出,引发一片哗然,有自媒体人直接指责道:这就是快手“生命里最美好的东西”?

随后,快手很快对这些内容进行了处理,目前搜索“00后妈咪”、“00后宝妈”等字眼已经找不到相关内容。但除此之外,还有“快手12岁小网红与16岁师傅睡在一张床上”、“极限永宁”等事件,与大张旗鼓的综艺冠名形成鲜明的对比,意味着快手平台上的内容并没有跟着品牌升级。

一方面是品牌升级和曝光带来的巨大流量,一方面是内容质量依然游走在底层挑战大众认知——受限于用户和内容特点,快手从“农村”到“城市”的转型之路,似乎还没有走通。

快手为什么会被封杀

当打开快手时,你看到的一个个自虐视频、低俗黄段子、和各种行为怪异的人。凭直觉就能感到其中充满了残酷而荒诞的场景,令人不适,其实我一直也都只是听说都没玩过.在前几天,听朋友说:一个河北大妈自虐吃异物(包括灯泡、蠕虫、玻璃).听后觉得很恐怖和不可思议.看了快手以后发现这个社会上的人真的千奇百怪,自己的圈子真的太窄,太多太多的是你闻所未闻不可思议的奇闻怪事。

事实上,这种视频在快手里屡见不鲜,这不是个例,而是一个群体,一个庞大的在快手上自虐的群体。

在快手上,最容易火的一招就是自虐。所以上面充斥着自虐的视频: 自虐式喝酒、自虐式吃东西

这个叫做二哥的河北滦县农民是快手上的一个红人,坐拥 50 多万粉丝,他能在快手红的特技就是每隔个几天放个鞭炮炸裤裆或者跳冰河的视频。而且在他红了之后,快手有一大批效仿其特技的接班人,而且在他的基础上进行升级——如活埋+炸裤裆。